Para resolver uma inconsistência entre a imagem que tinha, seu público e a visão da administração, o shopping Città precisava trazer sua marca para mais próximo do nível de exigência de seu público, sem perder uma referência de muito tempo. A nova administração tinha uma visão arrojada, e a comunicação precisava traduzir este espírito.
Analisando a estrutura do nome, encontramos esta tendência geométrica da marca, que coincide com grande parte do projeto de arquitetura do shopping. Esse seria o ponto de partida para um conceito consistente.
A nova marca ganhou ainda uma versão reduzida, um "apelido" visual, para ser utilizado em peças internas e criar uma imagem mais ousada com o público interno.
Cartão de Visita
Crachá
Estudos do sistema de sinalização
Como conceito do shopping, a intenção era mostrar que apesar do público ter uma referência mediana do shopping, era hora de virar a página e olhar para frente. A nova administração queria aprimorar a experiência do consumidor e fazer do ambiente do Città uma parte agradável da vida das pessoas. Um convite a viver novas histórias naquele cenário agradável.
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